Resumo Crítico: "Os desafios culturais da propaganda na modernidade"
O autor mostra aos leitores, baseando historicamente que as propagandas brasileiras assumem características de outras culturas, a propaganda a qual passa nos tempos de hoje. As principais influencias são a cultura norte americana e inglesa.
Assim o caráter da propaganda perde a sua identidade cultural, assumindo estereótipos não advindos da própria cultura brasileira.
Desse modo a propaganda brasileira perde em parte no diálogo direto com seu publico já que usa de elementos externos à cultura do seu povo. De certa forma é uma abordagem equivocada mas entendível, pois, a ânsia pela globalização é forte não apenas por parte dos criativos mas pelo povo também.
A análise do autor mostra também que desde o princípio a propaganda toma suas raízes, ou seja, onde ela é feita sao usados elementos culturais. A propaganda é ilustrada por imagens, se a imagem não condiz com as características do seu publico não vai gerar identificação.
Nos tempos atuais, com a divulgação de ideias pelo mundo, torna-se cada vez mais difícil utilizar elementos autênticos, e achar estes elementos pode ser mais simples do que imagina-se. Olhar pro seu público é um exemplo.
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