Arquétipo Feminino (Atena): O anúncio da Galeria Forum Ipanema trás uma mulher moderna, que mesmo sendo jovem é prática, independente e capaz de "comprar seu próprio presente".
Arquétipo Masculino (Apolo): A peça publicitária do desodorante Axe nos apresenta um homem jovem, que mesmo sem muitos atrativos específicos transfere a imagem da flor da juventude e suas vantagens, com o texto "Irresistível como chocolate".
Arquétipo Androgenia: O anúncio da Funlec trás uma mãe que é, ao mesmo tempo, heroína, substituindo o papel do pai, tanto para a sociedade quanto para sua família.
Lucas S. Teles e Rodrigo G. Oliveira
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