Aula 2 Exercício 2

Com o intuito de "levar" o seu estilo e moda em todos os lugares é a nova campanha da Colcci...Onde seu objetivo é atingir o público feminino quebrando o paradigma de que chique/estilo não é somente para um único lugar e sim, para todos.

Aluno: Thiago Teles Rosa

Aula 2 Exercício 1

Associação por semelhança:  Representa uma semelhança com o corpo humano e a associação de um acidente, levando em consideração a um acidente mostrando um pancada entre um carro e moto, no rosto de uma pessoa.

Significante: Soco em rosto de uma pessoa representando uma batida de acidente.

Significado: A relação desas imagem com o acidente é visivelmente clara, onde podemos observar como já dito antes de um acidente real entre uma moto em carro

Aluno: Thiago Teles Rosa

AULA 2 - EXERCÍCIOS 2 - REFLEXÃO CRIATIVA 2

“Colcci: você pronto pra tudo!” propõe que quando você usa Colcci você está preparado pra todas as situações e imprevistos. As ideias são unidas pela contiguidade nos conceitos de Aristóteles, já que podemos ser levados a outros caminhos a partir do que apresenta o anúncio. 

Francielly Rodrigues e Juan Borges

AULA 2 - EXERCÍCIO 1 - REFLEXÃO CRIATIVA 1

-Associação de ideias

O desenho na chave representa os contornos de uma cidade que pela associação por semelhança conduz nossos pensamentos para uma cidade real; Não há contraste e contiguidade, já que os elementos estão todos ligados entre si, completando-se e não tendo abertura para outro assunto; O desenho formado pela chave do carro e o texto ‘’The city is in your hands’’ formam a conexão de causa e efeito, já que se você possuir o carro e a chave, você também terá a cidade nas mãos.

-Conceito linguístico

Significante (imagem acústica): a chave;

Significado (conceito mental): a cidade.

-Relação de significação

Sintagmática: a combinação das palavras ‘’city’’ e ‘’hands’’.

Paradigmática: a relação entre a palavra ‘’city’’ e ‘’urban’’.

Francielly Rodrigues e Juan Borges

Atividade 2 (Aula 2 ) Raimundo / Jeicia

O anúncio da Colcci, tem como associação de idéias , o contraste  ,  pois faz relação oposta ao uso do jeans, que é visto como uma peça de roupa básica, mas no anúncio  acima ganha um novo conceito .

Exercício Aula 2. Alunos: Osmar Guimarães e Diogo Veiga.

Exercício Aula 2: Associação de ideias

Alunos: Osmar Guimarães de Oliveira Filho e Diogo Veiga.

Após o consumo da pepsi diet o gato consegue entrar no buraco do rato, demonstrando assim claramente uma perca de medida, ou seja, um refrigerante que ao invés de engordar pela quantidade de açucar auxilia na sua dieta.

Anúncio Colcci: 

Exercicio 2 - Aula 2. Chrystal Méndez e Hugo Goldfeld

O anuncio acima se relaciona diretamente à vastidao do mar. A mensagem é clara e simples: afirma que a Colcci esta sempre buscando inovar, crescer, expandir! E incentiva que seus clientes sejam da mesma forma!

Associaçao de Ideias foi a de Semelhanca, segundo Aristoteles.

Aula 02 - Exercício de Reflexão Criativa 2 - Arthur Costa e Victor Rabelo

      Associação - Contraste:

     O clima visivelmente tropical e caribenho da imagem, remete ao calor do verão. O título, então, associa o fato de que muitos homens no verão tem o costume de ficar sem camisa ao fato de que o modelo da peça está vestido o que gera o contraste.

Arthur Costa e Victor Rabelo

Aula 2- Exercício 2

Colcci - Primavera/Verão "Seja"

Associação de Causa e Efeito: No contexto da moda o maior glamour é associado à moda Outono Inverno, nesse sentido a campanha da Colcci trás elementos como a bolsa e o salto alto como causa para o efeito de sofisticação, aliando-se ao texto simples trás ao público-alvo um poder de aderir a esse glamour da forma que ela pode e deve ser.

Lucas S. Teles e Rodrigo G. de Oliveira

Aula 2- Exercício 1 Ingridy e Brenner

      A associação da ideia se dá por semelhança, pois são utilizados fatores ícones de determinadas culturas, como por exemplo a guarda real do Reino Unido. 

Significante: os soldados. 

Significado: mostrar que a marca tem cobertura em diversos lugares do mundo utilizando assim, diferentes culturas.

Sintagmática: works in over 200 countries, like the United Kingdom.

Paradigmática: works almost in the whole world, and so in the United Kingdom.

Atividade 1 Aula 2 - Vinicius Gonzaga e Beatriz Moraes

Conforme David Hume a associação percebida na peça é de causa - efeito, uma vez que ao utilizar os produtos O Boticário a mulher pode ficar bela como a Cinderela. O significante da peça seria a imagem da Cinderela e o significado seria o fato de ao usar os produtos O Boticário você pode se tornar uma princesa, uma vez que ao analisar o contexto da propaganda a mente faz a associação paradigmática com o conto de fadas da Cinderela.

Exercicio 1 - Aula 2 - Chrystal Méndez, Hugo Goldfeld.

Associação por semelhança: O anúncio acima promove a associação entre uma lâmpada - que aqui exerce o papel de significante ˜ ideia ˜ - com a imagem de uma árvore, que remete à ideia de sustentabilidade. Assim, a campanha promove uma interação entre o fato de a ideia ser `verde`(sustentável) e remeter à economia de energia, mostrando que a energia que é uma ideia `genial`, é verde (renovável).

Significante: Lâmpada;

Significado: Ideia genial + sustentabilidade = energia verde (renovável).

RESPOSTA DA ATIVIDADE 2

A associação utilizada no anúncio é contiguidade porque quando se fala em sobremesa, geralmente é associado a um alimento gostoso. No caso da propaganda acima, associa-se o alimento a limpeza dos dentes com o fio dental. Estimula o desejo subconsciente do consumidor de consumir determinado produto. Incentiva fortemente as pessoas e estimula seus desejos e sentidos.

É utilizado também relações sintagmáticas, pois existem relações entre as palavras das frases.

E também a relação paradigmática, pois há uma relação de equivalência. Fala-se da sobremesa que é tao gostoso quanto limpar os dentes com aquele determinado fio dental.

E a rede semantica é mais ligado ao afetivo, porque trabalha com o subconsciente, são associacoes que são feitas na mente do consumidor, caso ele queira ou nao.  

Atividade 2 / Colcci - Mariana e Nathália

A associação que fizemos foi de causa e efeito, pois a imagem tem referência de amor, sensualidade, paixão, leveza, e que todos que adquirirem roupas da marca Colcci podem se sentir bem vestido, assim como confortável em qualquer estação do ano ou situação no dia-a-dia. 

Alunas: Mariana Chaveiro e Nathália Martins

Atividade 1 ( Aula 2 ) -Raimundo e Jeicia

O anúncio ( KitchenAld- Há 92 anos,culinária é arte para nós )  possui a associação de idéia de Aristoteles , a semelhança  ,  que faz relação a  obra de arte de Tarsila do Amaral. O conceito da idéia é associar a arte em si, com a função da batedeira Kitchenaid na culinária , que é fazer arte na cozinha.

Significante : Batedeira , Obra de arte

Significado: O produto como uma obra de arte

Sintagmática : Há 92 anos , culinária é arte para nós.

Paradigmática :  Há quase um século, cozinhar é arte para a  KitchenAld.

Aula 2 - Exercício 1. Arthur Costa e Victor Rabelo

       2. ASSOCIAÇÃO: Causa e Efeito - A presença de Albert Einstein, um dos maiores físicos do mundo gera a interpretação da fórmula como algo já comprovado pelas leis da física.

       

3. 

    SIGNIFICANTE: Albert Einstein segurando uma chuteira

    SIGNIFICADO: Chuteiras Puma são científicamente melhores do que outras, por serem apoiadas por um grande físico e pela fórmula apresentada, que sugere que a chuteira é mais legal.

Arthur Costa

Victor Rabelo

Aula 2 - Exercicio 1 Mariana e Nathalia

Associação por semelhança: O anúncio possui características de semelhança de Aristoteles, acerca de que relaciona o girassol com o fogo que aquece a panela. Nesse sentido, a flor remete ao publico a sensação de que o óleo seja leve, e não como os convencionais que fazem mal e são na maioria das vezes contra indicados.

Significante: Girassol
Significado: Fogo, sensação de leveza.

Aula 2 - Exercício 1 - Lucas S. Teles e Rodrigo G. de Oliveira

Vizinhos - FedEx

Associação por semelhança: A campanha da FedEx trás um conceito de semelhança de Aristoteles muito acentuada, uma vez que usa a relação entre duas janelas próximas com uma parte do mapa-múndi, utilizada como plano de fundo. Nesse sentido o público pode associar as entregas da famosa transportadora internacional com algo rápido e prático, como uma entrega na vizinhança.

Significante: Mapa da América como plano de fundo de uma entrega da FedEx sendo feita pelas janelas.

Significado: A relação desses elementos, e o próprio nome da peça publicitária, remetem a aproximação e rapidez que as entregas da FedEx podem proporcionar, acerca de que compara uma entrega internacional com uma simples entrega regional entre vizinhos.

Lucas S. Teles e Rodrigo G. de Oliveira

Aula 1 - Exercício 2 - Resenha Crítica - Arthur Costa e Victor Rabelo

RESENHA CRÍTICA    

O artigo chama a atenção para o fato de que a publicidade não se adaptou apenas aos momentos históricos, mas também ao desenvolvimento social e interativo do ser humano. Ao longo dos anos, ela teve de se adaptar ás novas mídias, passando pelos jornais, revistas, rádios, tv e finalmente a internet. A utilização dos aspectos visuais foi se tornando cada vez mais importante, tornando os anúncios cada vez mais complexos e inteligentes.

    Se no passado os desenhos tinham de ser feitos por artistas de áreas variadas (como literatura, desenho ou pintura), ela agora é dividida minuciosamente, envolvendo artistas técnicos que trabalham com edição de imagens ou efeitos especiais em vídeo. Os grandes textos do passado se tornaram apenas títulos de apenas uma frase, reflexo do mundo acelerado e dinâmico no qual vivemos atualmente.

    Essas evoluções inevitáveis da publicidade ao longo dos anos nos trouxe a um momento onde cada novo dia representa um novo desafio. Pessoas consomem de todos os meios possíveis e compras ocorrem por ligação telefônica, via internet ou até mesmo através do whatsapp, e os departamentos de marketing de grandes empresas estão sempre funcionando, inovando e modificando cada pequeno conceito afim de atingir todo possível consumidor. Como o cinema, a música e a pintura, a arte da publicidade evoluiu com o tempo, se adequando aos padrões atuais da sociedade consumista do ocidente. 

Aula 1, Exercício 2 - Resenha Crítica - Paulo Henrique Faria

  Diante com o texto lido, é citado que a comunicação de massa pode ser encontrada num processo dicotômico que têm papeis diferentes que são a propaganda tradicional como recurso mercadológico, que ampara e convence os consumidores a controlar suas atitudes de consumo. Na direção contraria pode dizer que as estratégias do marketing moderno trazem outras questões mais emergentes, com caráter de responsabilidade social e ética nas relações humanas.
  O artigo apresenta os seguintes problemas de um caráter histórico que a propaganda brasileira foi transformada em um padrão estético universal, relevando a existência de uma nova estrutura de linguagem. 

  A publicidade de origem inglesa e norte-americana, encontrou no Brasil um espaço fértil e muito bom para colher grandes elementos que constituiriam a matéria prima da propaganda nacional que no mesmo tempo era indissociáveis da cultura. 

  A Propaganda brasileira moderna, diferente daquela que concebeu suas origens, especializou nas técnicas discursivas do marketing norte-americano e pouco ela desenvolveu na sua capacidade de diálogo e conexão, perdendo o poder de interagir e despertar os interesses de seu público espectador. 

  Nessa concepção histórica, a cultura mestiça do Brasil possibilitou a formação do estilo de propaganda que muito embora não fosse um modelo de linguagem estética universal, conseguia entreter seus espectadores e produzir um diálogo que transcendia a relação de interesse comercial, sobretudo, porque a propaganda ensinava, orientava e principalmente promovia reflexões sobre o estilo de produção cultural, vigente na época.

  Um dos autores influentes na América Latina e que publicaram regras consagradas do marketing, Al Ries (1993), crítica duramente a eficácia da propaganda como ferramenta de construção de marcas e venda de produtos, ele afirma que a propaganda não é criativa, carece de credibilidade e está a serviço dos publicitários para a conquista de prêmios, e uma nova linguagem deve emergir, para agregar valor à imagem das empresas no processo de construção de marca.

  O autor afirma que a publicidade preza muito mais pela estética do que qualquer outro elemento de dialogo, onde o anuncio que vende é aquele que proclama simplesmente um marca ou exibe o produto. Um bom anuncio descreve o beneficio que o consumidor terá e o desafia a comprovar sua eficiência através da ação natural (induzida) do consumo.

Aluno: Paulo Henrique Faria Xavier

Atividade 2 - Jeicia Lemos e Raimundo

Os Desafios Culturais da Propaganda na Modernidade: análise crítica dos anúncios publicitários da revista Veja. Rodrigo Stéfani Correa1

O artigo apresenta os problemas de caráter histórico que transformaram a propaganda brasileira em um padrão estético universal, mostrando que a publicidade de origem inglesa e norte-americana encontrou no Brasil um terreno fértil e muito abundante colocando em evidencia um dos maiores conflitos acadêmicos e conceituais já discutidos em todos os tempos.

Partindo dessa afirmação, Rodrigo Correa faz uma interrogação “Afinal, qual é o verdadeiro papel da propaganda, vender ou informar/persuadir?”.  Como resposta o autor explora vários conceitos tais como, percursos metodológicos que mostra que a intensidade com que os publicitários ainda recorrem ao uso da imagem cresceu;  A cultura dentro e fora da propaganda, nesse caso discurso publicitário não pode ser vinculada apenas a uma força de expressão, em relação à comunicação persuasiva, mas a existência de múltiplos valores muito mais complexos que simplesmente a força estratégica de vendas; Por uma propaganda estética, a publicidade preza muito mais pela estética do que qualquer outro elemento de diálogo, onde o anúncio que vende é aquele que proclama simplesmente uma marca ou exibe o produto.

Contudo o processo criativo deve focar elementos de autenticidade que o diferencie dos demais anúncios, as escolhas dos objetos de uma determinada cultura são fundamentais para esse procedimento.

Ex 2

Atividade 2 

Hugo Goldfeld Fernandes 

Chrystal Méndez

  Com o evoluir das tecnologias e mídias a sociedade também sofre mudanças de comportamento e modo de pensar juntamente à sua cultura. Assim, a publicidade vem efetivando meios de se comunicar com seu publico da melhor forma possível para que esse target possa ter afinidade com a mensagem. 

 “O básico da comunicação não mudou nesses últimos anos. O que alterou de forma determinante foram os meios como as pessoas se comunicam” (SHARLACH, 2007: p. 13). 

  Podemos através do artigo perceber que a publicidade se importa muito com a linguagem estética da campanha tirando a ideia de que a boa propaganda mostrava todas as características do produto. Quando o publicitário fala com seu público ele busca se diferenciar dos demais anúncios buscando uma maior interatividade com o target. 

Atividade 2 - Mariana Chaveiro e Nathália Martins

De acordo com o antropólogo Edawrd B. Tylor, cultura é “todo aquele complexo que inclui o conhecimento, as crenças, a arte, a moral, a lei, os costumes e todos os outros hábitos e capacidades adquiridos pelo homem como membro da sociedade”.

O meio que vivemos sofre constantemente adaptações, e assim é a publicidade, ela também se adapta conforme a cultura do momento, ou seja, o que está acontecendo agora no mundo é o que se torna auge para os profissionais de comunicação. O desafio é destacar-se, o mercado é competitivo e cada dia mais os profissionais precisam ousar e buscar mais consumidores.

Com o tempo e as mudanças na saciedade, surgiu a necessidade de adaptar novos modos de linguagem nas propagandas. As propagandas brasileiras tem um padrão baseado, esteticamente, nas propagandas de outros países,  como a Europa.

O diálogo da propaganda tem que ser interessante, ou ter novidades, para que consiga prender a atenção do seu público. As pessoas estão cada dia menos interessadas em ler assuntos sucessivos, sendo assim, a publicidade preza muito pela estética da propaganda, mais que por qualquer tipo de diálogo, e fundamental a escolha de objetos de uma determinada cultura, nesse procedimento. Porém ainda existem propagandas impressas muito focadas em diálogos, que são propagandas bem tradicionais. 

Alunas: Mariana Chaveiro e Nathália Martins

Atividade 2

Inicialmente a publicidade surgiu com intuito de informar e também de esclarecer assuntos a sociedade, em meados dos anos 1900 foram reaplicados novos conceitos para as palavras, publicidade e propaganda.

A publicidade e propaganda foi inserida em comerciais e também em revistas, propagandas com um apelo mais persuasivo em seus anúncios, com o passar do tempo a publicidade adentrou em outros ares de veiculação da propaganda, fazendo com que o publico alvo tivesse interesse em seus produtos anunciados dialogando com o próprio consumidor, criando assim uma nova importância no contexto da publicidade brasileira: produtos e serviços.

A publicidade começou a fazer uso de toda a inteligência em mãos para que fossem divulgados novos produtos com novos interesses, para transferir um simbolismo maior na vida daqueles que se interessava por tal tipo comunicação, emitindo mensagens instantâneas, e através dessa popularização, a propaganda brasileira modernizou-se através da tecnologia digital, softwares, etc.

Contudo, não podemos somente enxergar a publicidade como comunicação persuasiva e expressionista, pois além de ser uma estratégia para aumento de vendas, contem outros aspectos complexos e cheios de valores, cobra-se bastante a eficácia e resultados da propaganda, pois o mercado além de bastante competitivo a respeito de produtos e, também com profissionais, vem crescendo a cada dia.

Vivemos em um tempo de quase liberdade na aparência das propagandas de consumo, e quase todos os estilos de se anunciar são possíveis, lembrando que a propaganda além de ser uma ferramenta bastante eficaz de venda tem um traço do marketing tradicional.

Daniela. Diogo.

Atividade 2 - Vinicius Gonzaga e Beatriz Moraes

Vinicius Gonzaga e Beatriz Moraes.

     A propaganda é uma ferramenta que obteve uma evolução significativa ao longo do tempo e com isso surgiram algumas duvidas de qual realmente seria função. Antigamente as propagandas eram feitas por poetas e artistas com o intuito de informar e gerar opiniões através de textos extensos.

     Hoje não se vê propagandas com textos extensos, afinal de conta o ser humano nos dias hoje vive com pressa e não tem tempo para ler um texto de cinco linhas que dirá uma pagina inteira, em um universo onde o tempo não para e é preciso gerar informações e com as propagandas tiveram que se adaptar ao cotidiano das pessoas.

      Ela pode não ser igual antigamente, mas obtém os mesmos resultados, afinal de contas estamos em um novo cenário, e em um mercado muito competitivo é preciso se destacar e chamar a atenção dos consumidores, utilizando todos os meios de comunicação possível seja por textos mais curtos ou por imagens mais elaboradas, a propaganda pode sim transmitir informações e vender um produto ao mesmo tempo uma vez que todos os elementos trabalhados em conjunto consigam obter um resultado final satisfatório para o seu público-alvo.

AULA 1 - EXERCÍCIO 2 - RESUMO CRITICO

  O artigo “Os desafios culturais da propaganda na modernidade” trata das análises críticas a alguns anúncios publicitários da revista Veja. O autor diz que a propaganda brasileira perdeu sua capacidade de discurso, de se relacionar, dialogar com o espectador quando passou a se preocupar muito com a estética e a técnica estrangeira. O que era inicialmente um fazer artístico deu espaço á preocupação com planejamentos de marketing, posicionamento da marca, foco na satisfação do cliente e nas possibilidades de alcance de prêmios internacionais, deixando para trás a peculiaridade e os modos de cultura brasileiros.

  Toda publicidade, não só a brasileira deve dialogar com seu público. Tal dialogo na modernidade requer tempo do público, e talvez pela falta dele, com o passar dos anos a propaganda brasileira teve a necessidade de deixar os grandes textos, e usar outros elementos. Por isso copiar não seria a palavra certa, mas a propaganda brasileira teve que se moldar ao que a modernidade exigia e assim trilhar caminhos tão parecidos com as propagandas norte americanas e europeias. Quando a propaganda brasileira deixou os grandes textos ela foi ao encontro de um público sem tempo para ler textos de um anúncio, e observou que este público poderia ser impactado rapidamente com o uso de uma imagem.

  Claro que não podemos ''americanizar'' totalmente nossas propagandas, pois elas perderiam o sentido para a maioria do público brasileiro que não conhece a cultura americana e não teria condições de entender a mensagem e assim não haveria interatividade. Com a evolução das tecnologias, dos recursos de imagens e outros softwares, podemos ter a mesma qualidade das propagandas americanas, e mantendo a nossa ''brasilidade'' com elementos autênticos da nossa cultura. A propaganda brasileira não poderia ficar estagnada no tempo, nem seus profissionais presos ao passado.

-Francielly Rodrigues e Juan Borges

RESPOSTA DA ATIVIDADE 2

  No texto analisado vemos que, o meio publicitário vem aumentando cada dia mais, e com toda essa tecnologia e no mundo atual o desafio é maior com a sua captação do  público e o investimento se torna cada vez maior. Os maiores meios de comunicação, como a TV, Internet  e redes sociais, e assim a  propaganda teve que se adaptar ao passar do tempo para não perder os eu espaço. 

  Rodrigo Stéfani Correa diz que, através de uma pesquisa mostra que a propaganda brasileira perdeu sua ausência, dando espaço para uma produção massificada. Recordando as propagandas antigas, o uso de imagens era frequente, grandes nomes da cultura brasileira passaram a expressar suas habilidades em criações dos anúncios publicitários, através de músicas, poesias e desenhos.
  Com o avanço das estratégias de marketing nos anúncios atuais a propaganda já não era como antigamente. Com a tecnologia ficou tudo mais fácil, de poder atingir o seu público alvo e também ter uma boa aceitação do público, variando da propaganda. Com a cultura, cada um interpreta de tal forma um propaganda, citado um exemplo de propaganda de cervejas, analisando profundamente ás vezes induz ao consumo, mas para outros pode ser uma simples propaganda.

Aluno: Thiago Teles

RESPOSTA DA ATIVIDADE 2

Resumo Crítico do artigo: "Os desafios culturais da propaganda na modernidade".

          No artigo analisado, é possível perceber que a propaganda veio mudando sua forma de interagir com o público ao longo das últimas décadas. Inserindo novas formas de divulgação de produtos, muitas vezes fazendo uso da tecnologia atual para dispersar uma mensagem. Nos dias atuais, com a globalização e o acesso rápido e fácil a informação através da internet, temos um público muito maior e ativo de consumidores de diversas culturas e regiões do planeta. E a propaganda, por sua vez, vem se adaptando as novas mudanças e as novas exigências para atingir esse público que se expande cada dia mais. Utilizando a sua linguagem, os seus costumes, o seu cotidiano, a sua forma de vestir, ser, e agir no dia-a-dia, não só para transmitir a mensagem mas também para interagir, impactar e criar uma relação de identificação e de diálogo com o seu consumidor.
       O maior desafio atual, é inserir esses meios nos diversos canais de transmissão, seja por televisão, rádio, ou até mesmo impresso. Cada um desses itens, além de sua peculiaridade, tem a sua bagagem cultural para transmitir a mensagem e interagir com seu interlocutor. Através do artigo publicado, vimos que a propaganda não se faz mais pela 'cultura dominante', local ou regional, o consumidor é pensado em âmbito global, ou seja, o mercado de consumo se expande pelo mundo. O consumidor pode comprar um produto pela internet ou até mesmo ver um anúncio em qualquer lugar do planeta. E pensando nisso, novas técnicas de comunicação e criação surgem a cada momento para se adaptar a essas mudanças, como o marketing que vem acompanhando esse crescimento e interação com o público com o avanço da tecnologia.
       Os desafios culturais da propaganda na modernidade, é construir peças originais, criar algo inédito, que se diferencie das demais, fugindo do senso comum, evitando a reprodução de peças já utilizadas em campanhas em outros países, principalmente norte-americanos, evitar cópias de anúncios vistos na internet. Assim, irá atrair o olhar crítico do espectador que é global e quando tem a sua aprovação, o mesmo contribui para a divulgação da peça, compartilhando nas redes sociais utilizando o marketing buzz.

Alunos: Karen Cantuária e Diego Santos.

RESENHA CRÍTICA DO ARTIGO: OS DESAFIOS CULTURAIS DA PROPAGANDA NA MODERNIDADE, DE RODRIGO STÉFANI CORRÊA

            Na perspectiva de Everado Rocha¹ a publicidade depende da cultura e de tudo que a representa, uma vez que depende de interpretações, que advém de situações já vividas pelo público-alvo. Nesse sentido o artigo de Stéfani nos faz refletir a originalidade da propaganda brasileira, entretanto é fato que a cibercultura devastou todas as barreiras geográficas e se sobrepôs.

            Na linha desse raciocínio não é válido afirmar que não há originalidade na publicidade do Brasil devido a sua semelhança com a cultura norte americana, acerca de que todas as culturas estão em praticamente todos os lugares.

            Tratando-se de um cenário de cópias de cópias a dificuldade de se apresentar um material criativo é maior, todavia não impossível. A mesma ferramenta responsável por quebrar essas barreiras e trazer elementos de outras culturas para as peças no Brasil pode ser utilizada pra aprimorá-las, ou seja a internet.

            O meio digital é o ambiente perfeito para se apropriar de incontáveis artifícios que evoluem os conceitos de criatividade, como a união dos hipertextos e hipermídias de Pierre Lévy (1997) e outros frutos do desenvolvimento da sociedade em rede do autor.

            Entender a globalização, e a presença de outras culturas na propaganda brasileira como algo completamente positivo e imersivo em uma nova atmosfera é o primeiro passo para que a produção publicitária se torne cada vez melhor, capaz de persuadir e imprimir valores culturais novos.

Lucas S. Teles e Rodrigo G. de Oliveira

REFERÊNCIAS:

            ROCHA, Everardo P. Guimarães. Magia e Capitalismo: um estudo antropológico da publicidade. 3ª. Ed. São Paulo: Ed. Brasiliense, 1985.

            Lévy, P. (1997), Cibercultura, Instituto Piaget.

Anúncio Benetton

Objetivo: Mostrar diferentes formas de famílias, diferentes das tradicionais.

Subjetivo: Duas mulheres e uma crianccc

A empresa  Benetton vem através deste anúncio demonstrar diferentes formas de família, quebrando paradigmas da família tradicional, que conhecemos, que é um casal formado por um homem e uma mulher, além do formato familiar ela vem através desta, mostrar ser contra o preconceito racial, de gêneros e raças.

Nomes: Daniela Braga / Diogo Veiga

A sociedade contemporânea vive na era da informação digital, havendo assim uma necessidade do contato instantâneo fornecido pelos aparelhos eletrônicos, logo, as empresas se adequaram às demandas do mercado atual, vide Mc Donalds que utilizou-se do subjetivo -batata- para exemplificar um objetivo – unir o desejo de comer e manter-se conectado.

Ingridy Souza e Brenner

Exercício 1 - Arthur Costa e Victor Rabelo

O anuncio da FIAT tem como objetivo chamar a atenção do publico ao fato de que o álcool é uma bebida amplamente consumida sem qualquer tipo de responsabilidade, algo que gera acidentes e mortes, principalmente no Brasil, onde a bebida é endossada como objeto cultural. O anuncio, portanto, quer combater o uso indevido do álcool juntamente à direção de automóveis. 

Objetivo: Combater a direção de automóveis após o uso de álcool

Subjetivo: Lata de Cerveja

Resposta exercício 1 - Jeicia - Raimundo

Este comercial foi produzido pela agência de publicidade BBDO I & S, representando um esqueleto humano de tamanho completo cujos ossos são construídos com flores prensadas pétalas.

Aspectos do elemento cultural:
- Subjetivo: Esqueleto de flor.
- Objetivo: Lembrar e celebrar a beleza da vida de um ente querido, com caráter de celebração à memória da pessoa, expressando através das flores o que resta após a morte, dando outra significação a morte, que é lembrada como algo trágico por isso é representada com cores em tons cinzas e preto. 

RESPOSTA ATIVIDADE 01 - FRANCIELLY RODRIGUES E JUAN BORGES

"Mais de 300.000 crianças são abusadas sexualmente na Alemanha todos os anos". Podemos identificar na campanha o aspecto subjetivo do elemento cultural as pernas de uma criança e o braço de uma pessoa. Como aspecto objetivo, concluímos ser referente ao abuso sexual infantil, pois mostra a mão em cima da genitália da criança.

Resposta exercício 01 - Rodrigo e Lucas

Texto: A alegria do povo brasileiro é fácil de explicar: Ele mora onde o mundo quer passar férias. Exagero? Então, tá. O que vem na sua cabeça quando você pensa num cartão-postal das férias ideais? Uma geleira ou águas quentinhas do Nordeste? Um iglu ou uma rede com vista para o mar? Um biquíni americano ou um brasileiro? Botas de neve ou um par de Havaianas? Respondido, obrigado.

Elementos subjetivos:  Sandálias, ondas, skate, teclado, pernas nuas, casal, animais, prédios, flores, cores (roxo, amarelo, azul, magenta, laranja, rosa etc.), pés descalços.
Elementos objetivos: Férias, Brasil, Verão, calor, sol, diversão, família, relaxar, amor, paz, bem-estar, tranquilidade, festas, alegria.
   
A campanha carrega elementos coloridos relacionados ao verão, melhor época do ano para viajar e curtir as férias. Nesse sentido a peça trás um texto com elementos subjetivos de duas culturas, uma de um local frio, falando de geleiras, inglus, botas de neve, etc. e de um local quente, com elementos como biquíni brasileiro, águas quentinhas do nordeste, vista para o mar e um par de Havaianas. Ambos os ambientes são representados por simples traços culturais, entretanto é o conceito objetivo, que completa a peça, pois se refere a um ambiente de inverno, e a um local de férias, com verão, sol e, é claro, Havaianas.


Rodrigo G. de Oliveira e Lucas Soares Teles

resposta Ex 01

A campanha da WWF mostra de maneira clara a exploração e caça de animais em extição ou não que acontece com frequencia. A imagem nos mostra uma onça com seu filhote que posteriormente serão caçados para a fabricação de caríssimos casacos de pelos e outras roupas que se encontram na ‘’moda’’. O link com os casacos de pele se encontra nas etiquetas encontradas em roupas indicando o tamanho da mesma que foram colocados nos animais como se eles já estivessem marcados para serem caçados.  

Aspecto subjetivo: Onça e seu filhote

Aspecto objetivo: Onça e seu filhote com etiquetas com o tamanho (S - Slim) (XL- extra Large) que faz relação com tamanho de roupas, ou no caso, casacos de pele feitos de animais junto com um título bastante impactante (A moda faz mais vítimas do que você imagina).

Hugo Goldfeld
Chrystal Méndez

Resposta da atividade 1 Andreza e Karen

O futebol já está enraizado na cultura brasileira, como tradição popular. Na ultima copa do mundo sediada no Brasil, mesmo com problemas e desigualdades sociais o futebol tentou unir, as diversidades culturais de todo o mundo. Mas o governo em si investiu bilhões no evento, deixando de ''lado'' as necessidades básicas dos próprios brasileiros. Fazendo com que a desigualdades sociais aumentassem. Objetivo real: A tradição do futebol na cultura brasileira; Subjetiva: Aumento da desigualdade social durante e após a copa do mundo.

Alunas: Andreza Sobrinho e Karen Cantuária

Resposta Atividade 1 - Vinicius e Beatriz.

Peça publicitária, da Cultura Inglesa escola de Idiomas, que utilizou como elemento subjetivo a adaptação que algumas famílias brasileiras fazem em nomes de origem estrangeiras, transformando esses nomes em motivo de reconhecimento da cultura popular em algumas regiões do Brasil, os mesmos foram utilizados na peça como objetivo de convidar as pessoas a conhecer novos idiomas.

Exercício 1

Subjetivo: aba de pesquisa (tarja)
Objetivo: denuncia do machismo

Através de objetos simples (como a burca, e a aba de pesquisa silenciando-a), esta campanha denuncia o machismo incrustado na sociedade, não apenas no Oriente Médio, mas em todo o mundo.
As mulheres são tratadas como objetos e são mandadas a todo momento, devem "conhecer o seu lugar", mas a campanha exige direitos iguais, e a luta feminina é de suma importância.

Alexandre Felix e Paulo Henrique

Aula 1 - Cultura e Persuasão

Oi redatores,

sejam todos muito bem-vindos ao Palavreando. Espero que todos aproveitem esse momento para escrever e se expressar, verdadeiramente através dessa ferramenta de composição textual e imagética. Aproveitem!

Hoje vamos falar de Comunicação, Cultura e Identidade.

Para analisar a cultura, alguns antropólogos desenvolveram conceitos de traços, complexos e padrões culturais.
1 – Na sua percepção, resuma em 1 frase: o que é  cultura pra você?

2 – Qual a relação entre Cultura e Comunicação?

Vamos Conversar sobre isso?

Traços Culturais Em geral, os antropólogos consideram os traços culturais como os menores elementos que permitem a descrição da cultura. Referem-se, portanto, à menor unidade ou componente significativo da cultura, que pode ser isolado no comportamento cultural. 

Embora os traços sejam constituídos de partes menores, os itens, estes não têm valor por si sós.   
Exemplo –  arco + flecha = Arma 
Alguns traços culturais materiais são objetos, ou seja, cadeira, mesa, brinco, colar, machado, vestido, carro, habitação etc.

Os traços culturais não materiais compreendem atitudes, comunicação, habilidades.

Exemplo – Aperto de mão, beijo, oração, poesia, etc. 

Nem sempre a ideia de “traço” é facilmente identificável em uma cultura, em face da integração, total ou parcial, de suas partes. Muitas vezes, fica difícil saber quando uma “unidade mínima identificável” pode ser considerada um traço ou um item. Por exemplo: o feijão – como prato alimentício, é um traço cultural material; mas o feijão, como um dos ingredientes da feijoada, toma-se apenas um item dessa dieta brasileira.

O mesmo material, utilizado e organizado por pessoas pertencentes a duas sociedades diversas, pode chegar a resultados diferentes; vai depender da utilização e da importância ou valor do objeto para cada uma dessas culturas.
Exemplo: um artesão pode, com fibras de junco, confeccionar cadeiras (Brasil) ou casas (Iraque). Em cada cultura, deve-se estudar não só os diferentes traços culturais encontrados, mas, principalmente, a relação existente entre eles.Enfim:“Todo elemento cultural tem dois aspectos: subjetivo e objetivo” (White, 1975:140-1).  
SUBJETIVO – O Objeto em si.  OBJETIVO – O Significado real daquilo para essa sociedade.

Atualmente, parece que os antropólogos têm preferido o termo “elemento cultural”, em substituição a traço cultural. Hoebel e Frost (1981:20) definem elemento cultural como “a unidade reconhecidamente irredutível de padrões de comportamento aprendido ou o produto material do mesmo”.

O QUE PRECISAMOS SABER: 
o significado e a maneira como os traços se integram em uma cultura.

Publicidade e Persuasão
A publicidade raramente convence alguém a algo; Ela persuade alguém a algo.
Persuadir tem mais a ver com concordar com algo que o consumidor já pensa:
– Por meio dessa concordância trazer o consumidor para o produto que se quer anunciar.
– A persuasão se dá quando: localizamos primeiramente os valores do consumidor e  depois os associamos às características do produto que estamos anunciando os valores do consumidor X e as características ou valores expressos pela comunicação do produto.  
Para iniciarmos nossa análise lembrei de uma campanha muito polêmica contendo Traços Culturais nítidos e cheio de polêmica. Segue a campanha UnHate da Benetton para comentarmos muito.

Busque informações sobre essa campanha… vamos discuti-la em sala.

SUBJETIVO – O objeto em si/ação = beijo na boca OBJETIVO – Qual o significado real para a sociedade?

Exercícios de Reflexão Criativa:  

1– Sua primeira missão é:

a – Procurar um anúncio que carregue em sua raiz criativa Elementos Culturais.  

b – Poste-o no blog e faça um texto analítico de 5 linhas sobre sua importância cultural 

e indicando no texto: o aspecto subjetivo e o aspecto objetivo do anuncio escolhido.

2 - Para entregar na próxima aula: em dupla de criação, leiam o artigo Os desafios culturais da propaganda na modernidade,  do Professor Rodrigo Stéfani Correa em anexo, faça um Resumo Critico de até 20 linhas (um único texto por dupla). Mas atenção: serão analisados 2 pontos:
a percepção analítica da dupla criativa e a qualidade textual, então caprichem!  
Atenção: façam o exercício 1 agora em sala e o exercício 2 será organizado em casa e postado para ser corrigido no primeiro horário da aula posterior, momento em que realizaremos as correção, ok