Os Desafios Culturais da Propaganda na Modernidade: análise
crítica dos anúncios publicitários da revista Veja. Rodrigo Stéfani Correa1
O artigo apresenta os problemas de caráter histórico que
transformaram a propaganda brasileira em um padrão estético universal, mostrando
que a publicidade de origem inglesa e norte-americana encontrou no Brasil um
terreno fértil e muito abundante colocando em evidencia um dos maiores
conflitos acadêmicos e conceituais já discutidos em todos os tempos.
Partindo dessa afirmação, Rodrigo Correa faz uma
interrogação “Afinal, qual é o verdadeiro papel da propaganda, vender ou
informar/persuadir?”. Como resposta o
autor explora vários conceitos tais como, percursos metodológicos que mostra
que a intensidade com que os publicitários ainda recorrem ao uso da imagem
cresceu; A cultura dentro e fora da
propaganda, nesse caso discurso publicitário não pode ser vinculada apenas a
uma força de expressão, em relação à comunicação persuasiva, mas a existência
de múltiplos valores muito mais complexos que simplesmente a força estratégica
de vendas; Por uma propaganda estética, a publicidade preza muito mais pela
estética do que qualquer outro elemento de diálogo, onde o anúncio que vende é
aquele que proclama simplesmente uma marca ou exibe o produto.
Contudo o processo criativo deve focar elementos de
autenticidade que o diferencie dos demais anúncios, as escolhas dos objetos de
uma determinada cultura são fundamentais para esse procedimento.
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