Diante com o texto lido, é citado que a comunicação de massa pode ser encontrada num processo dicotômico que têm papeis diferentes que são a propaganda tradicional como recurso mercadológico, que ampara e convence os consumidores a controlar suas atitudes de consumo. Na direção contraria pode dizer que as estratégias do marketing moderno trazem outras questões mais emergentes, com caráter de responsabilidade social e ética nas relações humanas.
O artigo apresenta os seguintes problemas de um caráter histórico que a propaganda brasileira foi transformada em um padrão estético universal, relevando a existência de uma nova estrutura de linguagem.
O artigo apresenta os seguintes problemas de um caráter histórico que a propaganda brasileira foi transformada em um padrão estético universal, relevando a existência de uma nova estrutura de linguagem.
A publicidade de origem inglesa e norte-americana, encontrou no Brasil um espaço fértil e muito bom para colher grandes elementos que constituiriam a matéria prima da propaganda nacional que no mesmo tempo era indissociáveis da cultura.
A Propaganda brasileira moderna, diferente daquela que concebeu suas origens, especializou nas técnicas discursivas do marketing norte-americano e pouco ela desenvolveu na sua capacidade de diálogo e conexão, perdendo o poder de interagir e despertar os interesses de seu público espectador.
Nessa concepção histórica, a cultura mestiça do Brasil possibilitou a formação do estilo de propaganda que muito embora não fosse um modelo de linguagem estética universal, conseguia entreter seus espectadores e produzir um diálogo que transcendia a relação de interesse comercial, sobretudo, porque a propaganda ensinava, orientava e principalmente promovia reflexões sobre o estilo de produção cultural, vigente na época.
Um dos autores influentes na América Latina e que publicaram regras consagradas do marketing, Al Ries (1993), crítica duramente a eficácia da propaganda como ferramenta de construção de marcas e venda de produtos, ele afirma que a propaganda não é criativa, carece de credibilidade e está a serviço dos publicitários para a conquista de prêmios, e uma nova linguagem deve emergir, para agregar valor à imagem das empresas no processo de construção de marca.
O autor afirma que a publicidade preza muito mais pela estética do que qualquer outro elemento de dialogo, onde o anuncio que vende é aquele que proclama simplesmente um marca ou exibe o produto. Um bom anuncio descreve o beneficio que o consumidor terá e o desafia a comprovar sua eficiência através da ação natural (induzida) do consumo.
Aluno: Paulo Henrique Faria Xavier
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