A associação da ideia se dá por semelhança, pois são utilizados fatores ícones de determinadas culturas, como por exemplo a guarda real do Reino Unido.
Significante: os soldados.
Significado: mostrar que a marca tem cobertura em diversos lugares do mundo utilizando assim, diferentes culturas.
Sintagmática: works in over 200 countries, like the United Kingdom.
Paradigmática: works almost in the whole world, and so in the United Kingdom.
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