Vizinhos - FedEx
Associação por semelhança: A campanha da FedEx trás um conceito de semelhança de Aristoteles muito acentuada, uma vez que usa a relação entre duas janelas próximas com uma parte do mapa-múndi, utilizada como plano de fundo. Nesse sentido o público pode associar as entregas da famosa transportadora internacional com algo rápido e prático, como uma entrega na vizinhança.
Significante: Mapa da América como plano de fundo de uma entrega da FedEx sendo feita pelas janelas.
Significado: A relação desses elementos, e o próprio nome da peça publicitária, remetem a aproximação e rapidez que as entregas da FedEx podem proporcionar, acerca de que compara uma entrega internacional com uma simples entrega regional entre vizinhos.
Lucas S. Teles e Rodrigo G. de Oliveira
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